在进行广告设计的时候，是不能忽视其中的设计原则的。比如:冲击性原则、新奇性原则和蕴含性原则等等。下面是广告设计的创意原则，一起来看看。

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1.冲击性原则

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在进行设计时必须优先考虑视觉张力。

照片常被用作广告中的视觉内容。据统计，在美、欧、日等经济发达国家，95%的平面视觉广告都是采用摄影手段。将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野和表现手法，产生了强烈的视觉冲击，给观众留下了深刻的印象。

2.新奇性原则

新奇是广告作品引人注目的奥秘，也是广告创意不可忽视的规律。有了新奇性，才能使广告作品引人入胜;有了新奇性，广告主题才能得到深化和升华。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使许多创作者在复杂的思维领域里攀爬着一条“滑梯”，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子做惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，削弱广告的传播效果。

3.蕴含性原则

吸引人眼球的是形式，打动人心的是内容。独特而引人注目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才能具有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不要停留在表面，而要使“本质”通过“表象”展现出来，从而有效地探索读者的深层欲望。

好的广告创意就是巧妙地将熟悉的事物结合起来，达到新颖的传播效果。广告创意的建立、创意素材的选择、素材的加工、电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的是使广告作品准确、集中。