可口可乐一口气在包装上启用了24个网络流行语,卖萌却不卖拐,搞笑却不胡搞—卖拐是忽悠,卖萌是装可爱;胡搞是自卑,搞笑却是娱乐精神.卖萌是打动消费者最有效手段,可口可乐深刻把握住了网络潮流.喵星人、天然呆这些词,自然博得一大批少女欢喜;文艺青年、纯爷们也轻松获取男孩喜欢;大咖、粉丝等,更是紧跟网络潮流,让消费者喜爱之余,多了几分可以调侃自我,调侃伙伴的谈资.在增进消费者感情基础上,也传达了可口可乐一贯的快乐分享的品牌宗旨.
新包装的创意,根植于网络环境下的娱乐化风潮.萌意味着嫩、幼稚、可爱、年轻……中国以前"以老为尊",现在则是"纵少恃宠",谁赢得年轻人的心,谁就赢得了世界.可口可乐包装的创新,改变了以往给人品牌老化的印象,极大地吸引了年轻人的关注.现实-中,新包装引爆了年轻消费者的购买热情,还引发了部分年轻人的收藏欲求,他们发誓要收集一整套可口可乐新包装瓶子.这种效果,就和小孩子买某品牌方便面的出发点一样,并不是说这种方便面有多么好吃,而是为了要集齐方便面包装里边的水浒传108将.这样,就造成了消费者的持续消费,通过他们的持续购买行为,最终培养起一大批年轻消费者,形成对可口可乐品牌极大的忠诚度.
互联网尤其是新媒体的发展让年青一代摆脱了"经验论"的束缚,他们希望自己的需求能被关注,他们希望自己能越来越多地参与到-各方面活动,成为家庭和-的重心.这一切新的变化,都促使品牌年轻化成为世界范围内一个不可逆转的趋势,只有努力推进品牌的年轻化,实现与年青一代的情感共鸣,才能始终保持品牌的生机与活力,才能造就真正有影响力的品牌.号称可乐之尊的可口可乐开始卖萌更显难能可贵,要知道百事可乐当年就是靠挤对可口可乐上位的:"可口可乐,那是-爸才喝的可乐!"而自己是新一代的选择.如今可口可乐大玩"卖萌营销",要的就是比百事可乐更萌、更嫩、更年轻.