随着生活 节奏的加快,简洁明快、画面直观、寓意明显的标志,越来越符合当代人的审 美需求. 标志创作时设计师往往将灵感元素进行提取,并转化成抽象造型语言运用其中,点、线、面、色彩抽象造型元素的运用,更能以最少的元素,传达出最直接、准确的信息.

①点元素的特征. 点是最基本的造型元素,点的存在是通过与面的比例而获得确认的,单独的点在形式中起到唤醒注意的作用,但缺乏方向感.点与点之间存在着张力,而每个点既是独立的个体,又在相互联系,构成主次分明的点的抽象旋律.

②线元素的特征. 线包括直线和曲线,直线反映了运动的最简洁状态,给人理性而目的明确.曲线相比直线而言具有含蓄、温和、成熟和隐忍的情感特质.

③面元素的特征. 在二维平面中面有长度、宽度,没有厚度.面相对于点和线更具有一定的面积和空间感,因此面在运用中具有更强、更大的视觉冲击力.

平面主要包括矩形和圆形两大类,但从形态上划分,又分为规则和不规则,其各自可以表达出感性、理性、静止、运动的等情感.

④色彩元素的特征.在视觉传达的过程中,第一刺激人们视觉的是色彩,第二是形态,因此合理地运用色彩成为设计中的重中之重.色彩受人们主观性、经验性的影响,在人们心中留下了一种普遍的情感认识.

目前 标志最常见的设计手法是运用点、线、面、色彩等抽象造型语言,来对具象客观形态进行主观的提炼概括,并进行解构重组,融合情感态度,使标志的简洁外在与内在的信息达到平衡统一.

标志设计宏观上可以分为两种形式,一种是文化内涵的抽象化,另一种是外在形式的抽象化.内涵的抽象表达常采用比喻、象征的手法,依据人们的传统观点、象征形态、抽象形态来抽象化标志 .

企业标志形象抽象化的核心在于将造型进行意象表现.设计师通过对一般自然形态进行认真的观察分析,得出整体形态示意,再从中汲取最具代表性的细节进行简化、加工得到抽象形态,最终得到抽象标志.

几何形态在设计中是一种重要的设计语言,借用抽象形的点、线、面、体、块来构成象征性或模拟性的形象,最后作为一种视觉符号元素呈现.几何形态大多带给观者的是一种理性的秩序感、力量感,一种明确、规则、有序的视觉感受.

简单的图形总会让人产生相似的感觉,同类型的标志放在一起不容易辨别等问题也随之涌现.为了区别于竞争对手,异型表现可以让观者产生新鲜感,异型就是在保持辨识度的前提下,大胆变形、打破常规,充分发挥想象力与创造力.

①标志颜色的选用上要求用色简洁.很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形,这种标志被称为单色标志.单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势.

②三原色搭配,单纯、强烈、鲜艳夺目,艺术效果和传播效果显著.

③近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变,-属性作规律性的变化,形成和谐的视觉效果.

标志设计需要设计师在设计过程中巧妙地将不同的行业特征与自己的创造性思维相结合,通过形与色的结合、内涵与外在的融合,利用点、线、面、色彩的独 特性与自由性,突破束缚,凸显企业性质、个性特征、文化特征,用一种更突出、更鲜明、更直观的视觉形象传达信息.