网络新闻推广,就是针对目标市场发布相应的新闻内容,将网络媒体为平台作为载体进行营销推广.各类门户网站、行业网站、B2B分类信息平台、论坛、博客、微博等能发布信息的平台,都可以用来做新闻推广.可以说新闻推广是较为高端的营销推广模式,也是费用合理性价比极高的推广渠道之一.
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新闻发稿推广的直接作用有哪些?
一、品牌信息推广
网络新闻带来的最根本的效益就是品牌的推广.通过在门户新闻网站发布网络软文的推广手法,起到宣传、传播品牌的作用,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品价值、品牌文化等.
新闻发稿平台网媒之家的网络优化专家指出,在撰写品牌新闻的时候一定要在优化关键词上大下文章,着重突出品牌的核心价值和美誉度.网络软文对于品牌的深度推广有着重要的意义,网络新闻可以和受众达成深度互动,
让受众从内心深处体验、认可、接受品牌,从而提高品牌销售力,做到被受众知晓认可这一点就达到了品牌推广的效果.
二、搜索引擎优化
网络新闻已经成为搜索引擎优化程序中极重要的一部分,新闻资讯的高权重,让信息抓取的结果可更大概率被网友查阅到.在网络新闻撰写方面,用更自然的表达方式、自然的语言表达出品牌的意义.网络软文发布在新闻门户后,每页使用数个关键语句,在搜索引擎中的权重极高,很容易将企业想要表达的信息通过网络新闻软文的形式展现在搜索引擎结果首页.
当某企业或品牌的受众或潜在受众运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品词,网络新闻就会在一个页面或几个页面上展现,当受众或潜在受众连续看到发布在各大网站的相关新闻报道时,从而提升转换率、彰显品牌形象,受众就会对此产生信任、产生兴趣,因而为企业带来源源不断的关注量和知名度.
三、增加外部链接
网络新闻是整个SEO优化推广的核心,网络新闻主要目的是给网站增加高质量的外链,通过强大的外链提升网站的权重和排名.一些SEM习惯利用网络新闻的外链进行优化工作,或许友情链接并不是很多,大概在二三十个.而外链却能到几十万个.
一篇好的新闻,自己到各大网站论坛发布,加上别人的转载,增加几十个上百个的外链,是属于正常的.而且这些外链,往往价值比较高.外链多了,网站在搜索引擎里的权重自然就高了.相信更多的人发新闻,是冲着增加外链去的,高质量的新闻就像一个外链银行,把外链稳定在优质的新闻上,相信网站会有更好的排名和关注度
四、增加网络浏览
网络新闻发布到新闻门户,肯定可以获得很多的浏览量,一篇优质的新闻,访问量是相当大的,回复率也高.网络新闻的作用并不是广告,它是起一个品牌推广效果的作用,宣传不是重要的,被受众认知和熟悉才是最重要的.
新闻的质量、数量以及新闻所发布的平台决定着浏览量的多少,写新闻第一个最容易被转载的就是有争议性的话题,如果文章足够吸引人,再选则最火的几个论坛、网站,几个媒体人士常去的社区.这样在一二十个地方一发很快铺天盖地被转载,只要几天就可能产生上百万的浏览量,扑天盖地都是这篇文章的相关信息,这就是新闻的威力.
五、危机公关处理
危机公关,是任何一个企业都注重也是很头疼的一项工作.同时,危机也是无时不在无处不在的.当企业危机产生后,企业会采取一系列的补救措施,而新闻发布会或是新闻稿的方式是很普遍的一项.
透过新闻,企业可以第一时间做出最大范围的反应,向消费者澄清事实.切不可掩耳盗铃、盲目地大事化小,尤其是当今这样一个信息时代,没有不透风的墙,所以采取"欲盖弥彰"的新闻形式是必须的.要最大限度得到消费者的信任和理解,将负面危机转化为负面利润.这也是新闻推广的一个重要作用.
新闻发稿推广具有哪些特别优势呢?
第一,新闻具有及时传播特性.一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值.此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的.事实也是这样,TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务,这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的.
第二,新闻具有完整阐释功能.广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽.
第三,新闻传播具备危机公关职能.为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备.2004年11月底,创维发生黄宏生危机事件,第二天即召集媒体实施危机公关.我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,不知道创维会是什么样子.
第四,新闻传播具有高性价比.为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势.一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的.
第五,好的新闻具有二次传播特性.所谓二次传播,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载.这样的事情屡见不鲜.但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的广告媒体转载了,没有人会干这样的傻事.
 
可以说,新闻传播的五大优势,决定了它在企业品牌营销推广中有着不可替代的位置.
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另外,新闻推广,其中特别重要的环节就是新闻稿的策划撰写,当然这个过程可以慢工出细活,对稿件不满意可以再修改,但是新闻传播的时效性,要求我们在新闻发布上面要把握最佳时机.中秘传媒有着十年的新闻营销的经验,对于新闻稿发布的渠道及技巧上有丰富的经验,更多新闻营销的技巧和案例,广大有推广需求的朋友可以联系中秘传媒客服咨询.门户网站发稿的网媒资源,可以上中秘传媒旗下网媒之家进行查阅,说不定能找到解决你网络推广的燃眉之急.