李叫兽曾在2020年新营销开年大课上说过,影响消费品商业模式的最大单一变量是"媒介".

简单的一句话,背后则是非常深刻的洞见.

从传统媒介到新型媒介,从图文时代到直播时代,媒介的每一次更迭都会在市场掀起巨浪.

掀起巨浪的,是巨变的资讯模式——从电视报纸到移动互联网,和不变的生活场景——场景空间的媒体化.

如果要问,相较于传统时代和传统媒体,移动互联网时代和场景化媒体带来最大的改变是什么?

其实是链接,通过社交平台实现人与人的信息链接,通过场景平台实现人与品牌的信息链接,以及二者之间的融合.

消费者对品牌往往是从认识到认知再到认同和购买,比如以移动互联网上"双微一抖"为代表的社交媒体通过明星网红种草解决的是品牌的认同,通过流量精准分发解决的是品牌的购买,两者组合正在成为"从认识认知到认同购买"全链路的品牌打造的标配,得到越来越多品牌方的认可.

双微一抖+B站小红书=社交媒体的主要代表

从"双微"到"双微一抖"再到今天的"双微一抖+B站小红书",社交媒体在不断的丰富,每一个平台的兴起都能给一些品牌带来机会,比如依靠小红书起家的诸多美妆品牌.

而这些平台,除了各有各的特点之外,它们都给品牌带来了两个同样的机会,一个是低成本传播,另一个则是多次触达.

比如在微信上发布一个活动,有可能引发众人传播,做一个账号,每天发布信息,可以做到多次触达,-平台本质上也都一样.

那低成本传播和能多次触达,给品牌带来的作用是什么呢?

降低传播成本;把品牌信息频繁触达用户;实现实时效果转化.

社交媒体的低成本传播和能多次触达的特性,值得每一个品牌去尝试和探索.丝路乳业集团五年来,始终关注和积极参与社交媒体的传播浪潮中.比如:通过抖音、快手等短视频平台发布新疆"一带一路"风情文化、骆驼知识、骆驼奶及其制品的科普知识等价值信息和内容,网罗了一批对驼奶情有独钟的广大消费群体,也为新疆当地的旅游和扶农工作带来了一定的助力.通过种草软件,让一部分还不了解驼奶的消费者勇于尝试,与健康牵手.

然而社交媒体也有其局限性.如触达不及时、人群认知度不高等.于是,2021年,在全面布局"抖音、快手、视频号、微信、微博、小红书、B站、知乎……"等社交媒体的同时;丝路乳业集团-远瞩,与分众传媒签订战略合作,运用"覆盖人群广泛,抢占心智和主动高频触达"的电梯广告端,实现全渠道流量媒体的整合闭环,一举超越市面上的"双微一抖"媒体运营方式,率先提炼出"大品牌爆款公式"!

2021年,丝路乳业集团与CCTV央视八大频道、22大卫视频道等传统媒体继续展开深度合作,让品牌家喻户晓的同时,让产品深入人心.作为第十四届全运会特色乳行业官方合作品牌,真正成为中国特色乳行业的典范企业,推动行业稳定良性发展,比肩传统乳企,再创产业辉煌!