平面设计基本常识有哪些？

　　在人们的生活中，广告随处可见，如报纸广告、杂志广告、路牌灯广告、产品包装广告等。这些都属于平面广告的范畴。下面介绍一些平面设计的基本理论。

　　1.现代广告设计观念
　　广告业的发展是迅速的，如今的广告旱已摆脱了叫卖式的设计模式，成为了集各种艺术形式为一身。并具有深厚理论基础的理论体系。广告设计者要随着不同的历史时期更新自己的观念。总的来说，现代广告设计的观念包括以下几点。

　　1 .现代广告是一门综合性的边缘学科
　　传统广告设计把终的视觉效果作为衡量广告好坏的罕有的标准，结果出现一些从艺术角度欣赏非常出色，但没有起到宣传作用的作品。广告宣传的目的足为了更好地宜传产品，达到销售目的。因此，必须改变观念。从事现代广告设计需要掌握多种学科。不同倾域的专业知识，要改变过分强调绘画作用的倾向。设计者要认识到从事广告设计。不是面对画布的个人感情的抒发，而是目的性很强的艺术商业活动。现代广告广泛涉及传播学、市场学、心理学、设计学、社会学等学科，从确定广告主体到广告作品的完成。需要进行大量的研究和分析。

　　2.现代广告以消费者为中心
　　广告设计者对市场要有敏锐的嗅觉，通过对市场、消费者和竟争对手的调查。确定广告目标和创意的主题，从消费者的需求出发。设计出广大消费者喜闻乐见，具有促销力的广告作品。切忌以自我为中心。盲目追求视觉效果，削弱主体的表现力。

　　3.现代广告设计强调集体的智慧和整体的协调配合
　　广告作品是在总体策划的原则基础上，调动文案、美术设计、广告摄影等专家。和市场学、心理学、统计学专家的智慧，集思广益完成的集体创作。一个合格的广告设计人员，必须共有协作精神。并明确自己在广告设计中的作用。

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