一、新型饮料市场概况

目前，我国的饮料市场越来越趋向于健康化、营养化、时尚化。由于传统饮料（如可乐、果汁等）具有高糖分，高热量，防腐剂、化学添加剂等问题，容易导致消费者在饮用后产生肥胖，骨质疏松等症状。所以各大饮料行业巨头纷纷停止了对于传统型饮料的开发和研究，纷纷进军于更加健康的代酒饮料市场以及功能性饮料市场。

  根据欧盟国际（Euromonitor International）2016年的公开数据显示，中国新型饮料市场规模达800亿元，同比增长18.16%。2014年-2017年，新型饮料的年均增幅达到17.96%。预计到2022年，中国代酒饮料零售量将达到200亿升，零售额将达1600.56亿元。

由于我国是酒水大国，拥有着传承千百年的“酒文化”以及世界上最多的高度酒生产厂家和消费人群。相对于新型功能饮料在我国的推广，代酒类饮料反而更加容易被人接受。国外饮料巨头由于对中国文化了解有限，对于中国人的饮食习惯调查过浅，针对于中国人生产的代酒饮料并没有引起国人太多关注。反而，扎根于中国，生长于中国的本地企业生产的代酒饮料更受国人欢迎。其中，深圳贰伍零贸易有限公司旗下的苏米途斑马系列最受欢迎，在北上广等国内一二线城市广为流传，俘获了无数粉丝。