如何做好平面广告设计？ 　　在撰写平面广告正文之前先要考虑写什么标题，然后再选定的标题，后，拟定广告的终形态。这时开始准备撰写广告正文了。平面广告的正文，基本上是大标题和副标题的发挥。 　　1.平面广告正文的写法 　　一般有以下几种形式: 　　布告体:在写作上要求表述恰当、严肃庄重。常见的形式如开业启事、通知海报、招聘与业务声明等. 　　简明体:简明扼要地介绍商品的特长，配合图片，加深印象。 　　格式体:简短实在，眉目清楚.如影剧节目.出版新书等。 　　论说体:用充分的论据和雄辩的逻辑，宣传产品的优点。 　　证书体:大多用于产品、高级精密仪器和药品等。 　　描写体:在一篇广告中描述一种产品或介绍一个服务项目及其特点。 　　幽默体:用幽默的笔法和活泼的语言，在活泼逗趣之中宣传商品，能很有效地引起人们购买的欲望，并能加深消费者的印象。 　　2.一则好的广告正文应当具备的几个性质 　　(1)真实性

　　广告的语言必须科学、真实，只有对产品作实事求是的介绍.才能赢得顾客的信任。在撰写广告正文时，方式要灵活.要避免讲话。真实而成功的广告，它不会使消费者迷惑，相反当广告内容言之有物时，广告的诱惑力便蕴含其中。 　　(2)简明性

　　广告正文的重心是宣传的目标。凡是有助于实现这个目标的文字和陈述都应保留。而一切与此无关的都应抛弃。但要做到这一点并不容易，需要反复修改。文字要生动，要通俗易懂.使读者能用同样的词汇向别人介绍该产品。 　　(3)针对性

　　广告要具有说服力，一则成功的广告应能把广告希望读者或听众所得到的印象或所采取的行动表达清楚.为了达到这一目的，企业都非常讲究广告的针对性，力图抓住消费者心理，从而赢得消费者。

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